ディズニーのESPN賭けは若いギャンブラーのための遊び

ウィル・ベディングフィールド

ディズニー バンドルを使用すると、すべてを手に入れることができます。 ピクサーには飽きましたか？ 最新のマーベル映画を観てください。 マーベルには飽きましたか？ ナショナル ジオグラフィックの自然ドキュメンタリーをご覧ください。 動物には飽きましたか？ ESPN にアクセスして、野球を満喫しましょう。 まだ満足できませんか? ギャンブルを考えたことはありますか？

今月初め、1995 年以来ディズニーが所有する ESPN は、オンライン賭博ブランドである ESPN Bet の立ち上げを発表しました。 物議を醸したバースツール・スポーツのオーナー、デイブ・ポートノイ氏との関係を最近解消したペン・エンターテインメントは、秋に開始予定の新しい賭博サービスでESPNブランドを使用するために、ESPNに10年間で20億ドルを支払う予定だ。 そしてエンターテインメント業界もギャンブルとの関わりを深めていくだろう。

ウィル・ベディングフィールド

ミーガン・ファロクマシュ

ブレンダン・I・ケルナー

ディズニーはブック作成を第三者に任せており、ESPNではなくPENNが賭けを扱うことになる。 それでも、この動きは驚くべきことではない。 2018年5月に米国最高裁判所がプロおよびアマチュアスポーツ保護法を覆し、米国の各州がスポーツ賭博を合法化し始めて以来、ハウス・オブ・マウスは業界との絡みがこれまで以上に増している。

ディズニーCEOボブ・アイガーのここでの動きは注目に値する。 2023年、アイガー氏は「長い間、（ギャンブルについて）おそらくより保守的な側にいた」と認め、何らかの関係が同社の家族向けの価値観を損なうことを懸念したが、ディズニーがブックメーカーをしていないという条件で、彼の考えは一致した。世間の受け入れとともに意見は変わっていった。 スポーツ法律事務所ハイトナー・リーガルの創設者ダレン・ハイトナー氏は、「何十億ドルもかかっているとき、ディズニーは明らかにスポーツ賭博プラットフォームに飛びつくことを厭わないようだ」と語る。

覚えておいてください、これはクルーズ船でのカジノを禁止し、フロリダでのギャンブル施設の拡大と闘ったのと同じディズニーです。 しかし、ディズニーの元 CEO ボブ・チャペック氏の言葉を借りれば、ESPN とスポーツ賭博の融合は見逃せないほど「完璧」であることが証明されています。 ESPN のスポーツ賭博番組であるデイリー ウェイジャーは 2019 年に開始され、高視聴率を記録しました。 米国のスポーツ賭博で 70% の市場シェアを持つ PENN のライバルである DraftKings と FanDuel は、ESPN で目立つように広告を出しています。 「スポーツ賭博は何年にもわたってESPNの経験に組み込まれてきました」とスポーツ賭博投資ポートフォリオを提供するアメリカン・アフィリエイトの最高経営責任者（CEO）クリス・グローブ氏は言う。 「この新しい契約はESPNブランドをより深く、より直接的な方法で賭け事に結びつけますが、それはディズニーにとって根本的な変化ではありません。」

「ESPNにとって、これはスポーツ賭博プロセスの次のステップであり、ファンが私たちに求めているものであることは間違いありません。 スポーツ賭博は国益に達し、独自のストーリーテリングの可能性を提供し、より高いレベルのエンゲージメントに直接結びついています」とESPNのスポーツ賭博担当副社長のマイク・モリソン氏は述べています。 「これはスポーツ界のすべての人にとって大きなチャンスとなるだろうし、私たちはその中で成長する余地があると考えている。」

ESPN Betの立ち上げは、スポーツ事業を古いケーブルテレビの世界から、それほど新しくないストリーミング時代に根こそぎ引き抜くというディズニーの長期計画と絡み合っている。 (ESPN+ は 2018 年に開始されましたが、やはり加入者が減少しており、一部の MLB と NHL の試合をライブで放映していますが、ESPN TV 加入でのみ視聴できる NBA と NFL はまだ含まれていません。) 2017 年、ブルームバーグは、ESPN がどのようにして、かつてはディズニーの紙幣印刷機だったが、利益は縮小し始めていた。 これらの闘争は、ストリーミングとソーシャルメディアの台頭、つまりエンターテイメント業界を再構築し続けている大量のコード切断のせいだとされています。 同時に、スポーツ観戦権のコストも高騰している。

アンディ・グリーンバーグ

ゴフェン・ムプトゥブウェレ

ジュリアン・チョッカトゥ

マット・サイモン

現在、ESPNは米国の約7,000万世帯に加入しており、10年前より3,000万世帯減少しており、ディズニーはアイガー氏の言葉を借りれば「配信またはコンテンツ」を支援するために同社の株式の売却を検討している。 メディア関係者らは、こうした動きはESPNがディズニーからスピンオフする可能性を示唆しているのではないかと推測している。

収益性を追求し、コストを削減し、価格を引き上げ、パスワード共有を取り締まっているストリーミング大手として、ESPN Bet はより確実な収益源を狙っているように感じられる。 アメリカでは現在、34の州がスポーツ賭博を合法化しており、2018年の最高裁判所の判決以来、アメリカ人は2,450億ドルを賭けている。 2022年の米国のスポーツ書籍収入は75億ドルに達し、2021年の総額42億9000万ドルから75％増加した。